Phenix Groupe et Smartmedia signent un partenariat technologique 360° exclusif
Sébastien Romelot, fondateur de Phenix Groupe, et Thierry Lerat, président de Smartmedia, annoncent un partenariat technologique exclusif.
Smartmedia, opérateur majeur du secteur de l’OOH (en particulier, #2 français dans l’univers des Malls) réalisant la majeure partie de son activité en DOOH avec un réseau de 3000+ écrans, a décidé d’opter pour la solution full-stack de Phenix Technologies (la filiale dédiée aux technologies de Phenix Groupe) qui permet de regrouper notamment sur une même plateforme (i) la gestion des contenus (CMS et Adserving), (ii) les ventes publicitaires assurées en direct par la régie interne et (iii) les ventes programmatiques dans une gestion unifiée de l’intégration à l’écosystème programmatique.
Smartmedia utilisera au cours du 1er semestre 2022 la solution Phenix Technologies en tant qu’adserver (hébergement et diffusion des contenus / publicités), et comme solution principale de SSP (Sell Side Platform) afin de permettre l’ouverture de ses inventaires auprès des DSP (Demand Side Platform) et l’ensemble des Trading Desks Agences et Indépendants du marché. Il convient de noter que certains SSP tiers pourront être intégrés dans la stratégie de monétisation.
En particulier, la DMP (Data Management Platform) de Phenix permettra à Smartmedia de mettre à disposition de ses clients directs et programmatiques sa capacité de ciblage propriétaire (contenus dynamiques x contextualisation, segments d’audience intentionniste, profil socio-démo, etc.) dans le cadre de campagnes media data-driven.
Ce partenariat permet d’atteindre une meilleure taille critique, de mutualiser les investissements technologiques ainsi que les audits techniques, technologiques et juridiques vis-à-vis des acteurs de l’écosystème programmatique.
« Plus qu’un simple accord de prestations de services, il s’agit d’exécuter une stratégie commune sur la technologie avec - au-delà de la taille critique d’un réseau majeur - une priorité : la qualité de l’expérience utilisateurs vis-à-vis des marques, des agences médias et des créateurs de contenus » déclare Sébastien Romelot, CEO de Phenix Groupe
« Ce partenariat technologique est très vertueux. Il nous positionne sur le marché du programmatique. Il pérennise une offre 100% DOOH qui est essentielle pour de nombreux acteurs sur ce marché. Et enfin il ouvre des perspectives tout en maitrisant mieux nos coûts. Lors de notre rencontre avec Sébastien Romelot, nous en avons été très vite convaincus. » souligne Thierry Lerat, président de Smartmedia.
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A propos de Phenix
Créée en 2012 en tant que startup technologique, Phenix est devenu l'un des leaders français de la communication extérieure et 1er groupe indépendant du secteur, en tant qu’opérateur propriétaire de réseaux média outdoor, éditeur de contenus et de solutions technologiques (380 personnes pour un CA de 30 M€).
Le groupe structure ses opérations au travers des 3 activités suivantes :
- Media Digital outdoor & Content : #1 DOOH street media en France avec un réseau propriétaire de 1500+ écrans urbains dans plus de 50 villes touchant 9+ millions de personnes par semaine et éditeur de contenus touchant 11 millions de visiteurs uniques par mois sur le web et une communauté de 8 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux
- Media Print outdoor & Marketing services : 50 000+ faces dans plus de 80 villes touchant 15+ millions de personnes par semaine et une offre de service trade marketing couvrant 120 000+ points de vente par mois
- Technologies : 50 000+ utilisateurs professionnels principalement au sein de grandes entreprises françaises et internationales via l’entité Phenix Technologies, qui propose une large gamme d’applications et de services
A propos de Smartmedia
Smartmedia développe depuis 25 ans des solutions OOH principalement dans l’environnement des Malls. Numéro deux français dans cet univers, le groupe réalise la majeure partie de son activité en DOOH avec un réseau de 3000+ écrans au sein de plus de 300 centres-commerciaux premium.
Très attaché à la qualité des contenus publicitaires, le groupe a souhaité – dès l’origine – maitriser la conception des messages diffusés avec 2 studios de création basés en région Parisienne et à Caen.
L’entreprise poursuit également son développement via des opérations de croissance externe telle l’acquisition en janvier 2020 de la société NAJA Mobilier urbain.